Войти

Корпоративы
не работают

Почему корпоративные мероприятия не окупаются и кейтеринг тут ни при чем
Когда от корпоратива ждут невозможного
Корпоративные мероприятия все чаще становятся предметом споров.
HR сомневаются, собственники требуют объяснений, бюджеты пересматриваются.
Главный вопрос звучит просто:
зачем мы это делаем, если эффект неочевиден?
Ответ не всегда приятный, но честный: проблема не в формате мероприятия и не в кейтеринге.
Проблема — в том, какие задачи компании пытаются решить одним событием.
За последние годы корпоративные мероприятия стали универсальным ответом почти на всё:
  • команда устала — сделаем праздник;
  • снизилась вовлеченность — устроим корпоратив;
  • люди «разобщены» — тимбилдинг;
  • не хватает мотивации — шоу и фуршет.
В итоге от одного вечера ждут того, что должны обеспечивать система, менеджмент и стратегия.
Именно в этот момент мероприятие перестаёт «окупаться».
Корпоратив — не инструмент управления эффективностью.
Это инструмент коммуникации.
Он не создает культуру, не чинит процессы и не заменяет управленческие решения.
Он может только подчеркнуть и усилить то, что в компании уже есть.
Корпоративное мероприятие с премиальным кейтерингом для сотрудников компании, фуршет на корпоративном мероприятии в деловом пространстве, кейтеринг для корпоративного события — подача блюд и сервис, корпоративное мероприятие как инструмент коммуникации внутри компании, премиальный кейтеринг на бизнес-мероприятии для HR и топ-менеджмента, корпоративное мероприятие для сотрудников компании — обсуждение бизнес-задач, HR и руководство компании на корпоративном мероприятии, современный корпоратив в деловом формате без развлекательного шума, корпоративное событие как часть стратегии компании, кейтеринг на корпоративном мероприятии как элемент бренда компании, премиальная подача блюд на корпоративном событии, кейтеринг для бизнес-мероприятия с вниманием к деталям и сервису, еда как часть впечатления на корпоративном мероприятии, корпоративное мероприятие для партнеров и клиентов компании, премиальный кейтеринг на представительском мероприятии, деловой корпоратив высокого уровня, корпоративное событие как репутационный инструмент бренда, подготовка кейтеринга к корпоративному мероприятию, команда кейтеринга за работой на бизнес-событии, организация корпоративного кейтеринга под задачи компании
Где компании ошибаются в расчетах
Самая частая ошибка — ожидание прямого ROI. Корпоративные мероприятия не дают:
  • мгновенного роста продуктивности;
  • прямого финансового возврата;
  • измеримого эффекта «здесь и сейчас».
И никогда не давали. Их ценность — в другом:
  • в синхронизации команды;
  • в проговаривании смыслов;
  • в фиксации изменений и этапов;
  • в ощущении масштаба, уверенности и уровня компании.
Когда эти задачи не сформулированы, любое мероприятие выглядит как необязательная трата.
Даже если оно сделано идеально.
Почему под сомнение попадает именно кейтеринг
Когда эффект неочевиден, проще всего обвинить форму. Еду, подачу, сервис, «не тот формат». Но кейтеринг не создает смысл. Он работает с тем, что компания транслирует.
Если задача размыта — даже лучшая подача подчеркнет пустоту.
Если цель ясна — форма усиливает сообщение в разы.

Поэтому плохой корпоратив почти всегда начинается не с подрядчиков, а с неправильной постановки задачи.
Корпоративное мероприятие с премиальным кейтерингом для сотрудников компании, фуршет на корпоративном мероприятии в деловом пространстве, кейтеринг для корпоративного события — подача блюд и сервис, корпоративное мероприятие как инструмент коммуникации внутри компании, премиальный кейтеринг на бизнес-мероприятии для HR и топ-менеджмента, корпоративное мероприятие для сотрудников компании — обсуждение бизнес-задач, HR и руководство компании на корпоративном мероприятии, современный корпоратив в деловом формате без развлекательного шума, корпоративное событие как часть стратегии компании, кейтеринг на корпоративном мероприятии как элемент бренда компании, премиальная подача блюд на корпоративном событии, кейтеринг для бизнес-мероприятия с вниманием к деталям и сервису, еда как часть впечатления на корпоративном мероприятии, корпоративное мероприятие для партнеров и клиентов компании, премиальный кейтеринг на представительском мероприятии, деловой корпоратив высокого уровня, корпоративное событие как репутационный инструмент бренда, подготовка кейтеринга к корпоративному мероприятию, команда кейтеринга за работой на бизнес-событии, организация корпоративного кейтеринга под задачи компании
Когда корпоративные мероприятия действительно работают
Из практики компаний, которые продолжают инвестировать в события осознанно, есть несколько рабочих сценариев.
Коммуникация решений и изменений
Запуск стратегии, новый этап развития, трансформация, объединение команд. Мероприятие становится точкой общего понимания, а не просто развлечением.
Усиление зрелой корпоративной культуры
Когда внутри есть порядок, ясные правила и доверие. В этом случае событие усиливает ощущение «мы», а не пытается его создать с нуля.
Репутация и внешний сигнал
Для партнеров, клиентов, рынка. Здесь важно не «весело», а какой уровень компания транслирует.
Во всех остальных случаях корпоратив — это пауза. Иногда приятная. Иногда дорогая. Но пауза.
Корпоративное мероприятие с премиальным кейтерингом для сотрудников компании, фуршет на корпоративном мероприятии в деловом пространстве, кейтеринг для корпоративного события — подача блюд и сервис, корпоративное мероприятие как инструмент коммуникации внутри компании, премиальный кейтеринг на бизнес-мероприятии для HR и топ-менеджмента, корпоративное мероприятие для сотрудников компании — обсуждение бизнес-задач, HR и руководство компании на корпоративном мероприятии, современный корпоратив в деловом формате без развлекательного шума, корпоративное событие как часть стратегии компании, кейтеринг на корпоративном мероприятии как элемент бренда компании, премиальная подача блюд на корпоративном событии, кейтеринг для бизнес-мероприятия с вниманием к деталям и сервису, еда как часть впечатления на корпоративном мероприятии, корпоративное мероприятие для партнеров и клиентов компании, премиальный кейтеринг на представительском мероприятии, деловой корпоратив высокого уровня, корпоративное событие как репутационный инструмент бренда, подготовка кейтеринга к корпоративному мероприятию, команда кейтеринга за работой на бизнес-событии, организация корпоративного кейтеринга под задачи компании
Как мы подходим к корпоративным событиям
В Caterie мы не рассматриваем кейтеринг как отдельную услугу «про еду». Для нас событие — это часть коммуникации компании. Поэтому работа начинается не с меню, а с вопросов:
  • что компания хочет этим мероприятием сказать;
  • кому именно;
  • в каком контексте и на каком этапе она находится.
И только после этого появляется формат, сценарий, подача и гастрономия, которые поддерживают задачу, а не существуют сами по себе.
“
Корпоративные мероприятия не перестали работать. Они перестали быть универсальным решением всех внутренних проблем. Когда у события есть смысл и задача, кейтеринг становится инструментом усиления. Когда смысла нет — никакая подача не спасает. Если для вас корпоративное мероприятие — не формальность и не «галочка», а осознанный элемент коммуникации и репутации компании,
с нами есть смысл обсудить задачу.
Сaterie.su
Читайте
Больше о наших людях, процессах и инструментах:
Подпишитесь
И вы будете узнавать о наших самых горячих новостях. И никакого спама, конечно.